Fotografia da antiga Expresso São João, feita antes da transformação do imóvel, inspirou a identidade visual que acompanha o portal desde sua criação, em 2012

A origem da marca Fala São João está diretamente ligada a uma fotografia, a uma intervenção urbana e à tentativa de preservar um símbolo que estava prestes a desaparecer da paisagem de São João da Boa Vista.

Antes da construção da unidade do Supermercado Pague Menos na Avenida Doutor Oscar Pirajá Martins, o local abrigava o antigo prédio da empresa de ônibus Expresso São João. Durante anos, a fachada chamou a atenção de quem circulava por um dos pontos mais movimentados da cidade.

Na parede, a inscrição “São João” aparecia diante de uma imagem que lembrava o pôr do sol. Para muitas pessoas, aquele desenho fazia parte da paisagem cotidiana. No entanto, com a transformação do imóvel, o símbolo também deixaria de ocupar aquele espaço.

Foi nesse momento que o jornalista e fundador do Fala São João ®, Rafael Arcuri, decidiu fotografar o prédio. Mais do que documentar uma construção antiga, o registro buscava preservar uma referência visual ligada à história e à memória afetiva do município.

Uma fotografia antes da transformação do espaço

Rafael Arcuri passava frequentemente pelo local e observava a antiga fachada do Expresso São João. Quando percebeu que aquela imagem desapareceria, sentiu a necessidade de fazer o registro. A fotografia se transformou no ponto de partida de um processo criativo. A partir dela, os elementos foram redesenhados e receberam uma nova interpretação, dando origem à identidade visual do Fala São João.

O trabalho não consistiu simplesmente em reproduzir a fachada. Pelo contrário, a imagem urbana serviu como inspiração para a criação de um novo desenho, associado à proposta do portal e à maneira como o veículo passou a observar, fotografar e contar as histórias da cidade.

Dessa forma, a identidade nasceu conectada ao território em que o Fala São João ® atua. Ela não foi construída a partir de um elemento distante ou genérico, mas de uma cena encontrada nas ruas do próprio município.

Memórias relacionadas à Expresso São João

A Expresso São João permaneceu na memória de moradores que utilizaram os ônibus da empresa em diferentes períodos. Segundo o relato que inspirou esta matéria, os veículos transportavam sanjoanenses em viagens, passeios e excursões.

Entre as lembranças compartilhadas por antigos passageiros estão deslocamentos para a Basílica de Nossa Senhora Aparecida, cidades do litoral e outros destinos turísticos. Além disso, há moradores que recordam excursões para o antigo Playcenter, parque de diversões que marcou diferentes gerações.

Essas experiências ajudam a explicar por que a antiga inscrição carregava um significado maior do que o nome de uma empresa. Para parte da população, ela remetia a viagens em família, excursões escolares, passeios religiosos, momentos de lazer e histórias vividas longe de casa.

Ao mesmo tempo, a fotografia preservou uma imagem que já não poderia ser observada no local da mesma maneira.

Criação da identidade do Fala São João

Depois da fotografia, os elementos visuais foram redesenhados e adaptados para formar o logotipo do Fala São João. Quando o trabalho foi concluído e publicado na internet, a nova identidade despertou grande repercussão entre moradores da cidade.

O portal, criado em 2012, passou a utilizar o símbolo em sua atuação jornalística e institucional. Desde então, a marca acompanhou coberturas de acontecimentos políticos, eventos, ocorrências policiais, projetos sociais, manifestações culturais e histórias de moradores de São João da Boa Vista e região.

“Essa marca não nasceu apenas de um desenho. Ela surgiu de uma fotografia, da observação da cidade e da vontade de preservar uma memória que estava prestes a desaparecer. Por isso, considero fundamental registrar sua origem, sua anterioridade e todo o processo criativo construído ao longo de mais de uma década”, afirma Rafael Arcuri, fundador do Fala São João.

Ao longo de mais de 7 anos, o logotipo esteve presente em milhares de publicações, fotografias, vídeos, entrevistas e coberturas realizadas pelo veículo. Por isso, o símbolo também passou a representar o trabalho desenvolvido pelo portal, sua relação com o público e sua presença no cotidiano da cidade.

Proteção da marca

Após a criação e a publicação da identidade visual, o Fala São João ® também buscou proteger oficialmente a marca junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI. A iniciativa teve como objetivo resguardar uma identidade construída a partir de um processo criativo próprio e consolidada ao longo de mais de uma década de atuação no jornalismo e na comunicação local.

Mesmo após tomar as medidas necessárias para a proteção da marca, Rafael Arcuri procurou pessoas ligadas aos antigos proprietários da Expresso São João e deixou o desenho à disposição, caso houvesse interesse em conversar sobre sua utilização.

A decisão demonstrou respeito pela memória afetiva relacionada à antiga empresa, sem deixar de reconhecer o trabalho de criação, desenvolvimento e consolidação da identidade visual do Fala São João ®. Mais do que um elemento gráfico, a marca passou a representar a trajetória do portal, sua relação com a cidade e o trabalho realizado diariamente junto à população de São João da Boa Vista e região.

A importância de registrar o processo criativo

Nos últimos anos, começaram a surgir identidades visuais com elementos semelhantes, cópias ou referências próximas à marca utilizada pelo Fala São João ®. Esse cenário reforçou a importância de documentar publicamente sua origem e o processo que levou à criação do logotipo. A identidade não nasceu de uma tendência passageira nem de um modelo encontrado pronto. Ela surgiu da observação da cidade, de uma fotografia e da vontade de preservar uma memória urbana.

Registrar essa trajetória também significa reconhecer que o processo criativo possui contexto, autoria e história. Além disso, permite que o público compreenda por que determinados elementos foram escolhidos e qual é a ligação deles com São João da Boa Vista.

Para um empreendimento individual e independente, a proteção da marca representa ainda a defesa de um trabalho construído durante anos. O logotipo identifica o conteúdo produzido, diferencia o portal e concentra parte da confiança estabelecida com leitores, anunciantes, parceiros e fontes.

Uma marca ligada à identidade da cidade

A história da marca Fala São João ® começa antes do desenho final. Ela começa com um prédio que seria transformado, uma fachada prestes a desaparecer e uma pessoa que decidiu fazer uma fotografia.

Posteriormente, aquele registro foi reinterpretado e passou a acompanhar um projeto de comunicação dedicado a documentar a cidade, informar moradores e preservar acontecimentos que poderiam ser esquecidos com o tempo.

Assim como a fotografia da antiga Expresso São João conservou parte de uma paisagem que já não existe, o jornalismo também desempenha o papel de registrar as mudanças do município.

Em meio ao surgimento de reproduções e identidades semelhantes, contar essa história não representa apenas uma preocupação comercial. Trata-se também de preservar a autoria, o contexto e a memória que deram origem ao símbolo.

A marca representa o trabalho realizado desde 2012, mas também aponta para o futuro. O objetivo permanece sendo ampliar o alcance do Fala São João, fortalecer sua atuação e levar o projeto ao lugar que ele ainda pode alcançar.

Tudo começou ali: em uma fotografia, em uma intervenção urbana e na vontade de preservar um pedaço da identidade de São João da Boa Vista.

Marca turística de São João da Boa Vista

A apresentação da nova marca turística do município, construída a partir da representação do pôr do sol e de uma paleta em tons de amarelo e laranja, revelou proximidade conceitual com elementos presentes há mais de uma década na identidade visual do Fala São João. Sem antecipar conclusões sobre autoria ou eventual reprodução, o episódio reforça a importância de documentar a anterioridade da marca, suas referências originais e o processo criativo que deu origem ao símbolo do portal.

Diante das semelhanças identificadas, o Fala São João está analisando o caso com sua assessoria jurídica, que avaliará os documentos, a autoria, o processo de criação e as medidas eventualmente cabíveis, incluindo a realização de pesquisa de anterioridade, para a proteção da marca e de seu patrimônio intelectual. Até a conclusão dessa análise, o portal não antecipará acusações, mas poderá adotar as providências necessárias caso seja constatada alguma violação de seus direitos.